Следить за новостями:


Версия для печати

25 июля 2016

Губернатор одобрил Концепцию размещения объектов наружной рекламы в области

Концепция оформления и размещения объектов наружной рекламы позволит преобразовать разрозненный рынок наружной рекламы в современную высокорентабельную отрасль экономики региона. Об этом 25 июля сказал губернатор Евгений Куйвашев на заседании президиума правительства, в ходе которого одобрен стратегически важный документ, призванный навести порядок в рекламной сфере.

По словам губернатора, сегодня большинство рекламных конструкций, установленных на территории Свердловской области, в той или иной степени не соответствуют нормам действующего законодательства. Есть серьезные претензии к качеству оформления рекламных объектов, их безопасности для автомобильного транспорта и пешеходов. Многие конструкции нависают над проезжей частью, пешеходными зонами, ограничивают видимость на дорогах. Также отмечается перегруженность пространства рекламными носителями, зачастую конструкции имеют неудовлетворительное техническое состояние, искажая внешний архитектурный облик.

"МУГИСО выданы тысячи предписаний на демонтаж незаконных конструкций, размещаемых, в том числе, на исторических зданиях, памятниках архитектуры. Но мало снести опасную конструкцию, необходимо предложить рекламодателям современный и качественный продукт, соответствующий нормам законодательства. Кроме того, не секрет, что значительная часть рекламного рынка находится в "тени", не дает адекватной отдачи в региональный и местные бюджеты", – подчеркнул Евгений Куйвашев.

Разработанная МУГИСО Концепция поможет упорядочить работу в сфере наружной рекламы в Свердловской области.

По словам заместителя председателя правительства области Сергея Зырянова, проект Концепции, нацеленный упорядочить работу в сфере наружной рекламы, прошел широкое обсуждение и получил всестороннюю оценку как экспертов, так и участников рекламного рынка. Так, в марте 2016 года состоялась рабочая встреча с представителями рекламных агентств Екатеринбурга и Свердловской области, в июне на базе СОСПП был проведен "круглый стол" с крупнейшими представителями рекламного рынка и администрацией города Екатеринбурга. Кроме того, 19 июля 2016 состоялось обсуждение Концепции в Общественной палате Свердловской области. Все замечания и предложения представителей экспертного и профессионального сообщества, ГИБДД, общественников были учтены при доработке документа.

Концепция определяет требования к размещению рекламных конструкций по трем основным направлениям. Первое касается наружной рекламы в границах автодорог области. В зависимости от значения дорог предусмотрены различия в формате конструкций, расстоянии друг от друга и от дорожного полотна.

Кроме того, в связи с подготовкой к Чемпионату мира по футболу, особое внимание уделено облику улиц следования клиентских групп FIFA. Предложено концептуальное решение для индивидуализации улиц основного маршрута из аэропорта "Кольцово" до ЦПКиО им. В.В. Маяковского и Центрального стадиона.

Второе направление – размещение рекламы в Екатеринбурге. Так, предусмотрено разделение городского пространства уральской столицы на четыре территориальные зоны: историческая, центральная, жилая и территории прочего назначения. Для каждой из них определены правила размещения и оформления рекламных конструкций. Речь идет об их форме и размере, расстоянии до других объектов, правилах освещенности, чтобы каждая конструкция гармонично вписывалась в городскую архитектурную среду.

Концепция также определяет выделение аналогичных четырех зон с отдельными требованиями к наружной рекламе в других муниципалитетах.

Важно, что документ предусматривает единый стиль оформления наружной рекламы на всех территориях размещения. Определены виды рекламных конструкций, их цветовые решения и способы освещения, а также требования к их эксплуатационному состоянию.

Кроме того, Концепцией предложен механизм стабильного формирования доходной части консолидированного бюджета области путем проведения гибкой ценовой политики в сфере наружной рекламы. В основе этого механизма – проведение торгов в форме конкурсов и аукционов на установку и эксплуатацию рекламной конструкции.

Предлагаемый подход должен обеспечить рост поступлений в консолидированный бюджет Свердловской области и привести к положительному экономическому эффекту для участников рынка наружной рекламы.

Как отметил управляющий партнер ООО "Бумеранг.RE" Сергей Котельников, сами рекламные операторы понимают значение Концепции, поддерживают ее и заинтересованы в наведении порядка в отрасли, чтобы у них было четкое понимание правил работы, возможностей для развития бизнеса, создания новых рабочих мест и, как следствие, – роста экономики.

Губернатор поручил довести информацию по реализации Концепции до сведения каждого муниципального образования. Основные положения документа должны быть внедрены к концу 2017 года.

Назад к спискуНазад к списку

25 июля 2016
Евгений Куйвашев: Екатеринбург заслуженно становится местом проведения крупнейших международных турниров

Евгений Куйвашев принял участие в чествовании спортсменов и победителей турнира Европы по практической стрельбе из пистолета

25 июля 2016
Губернатор заявил о персональной ответственности министров за обеспечение роста инвестпривлекательности области

Должностные лица, закрепленные за каждым направлением по улучшению инвестиционного климата, несут личную ответственность за в

25 июля 2016
Евгений Куйвашев поздравил легендарного свердловского врача и общественного деятеля Семена Спектора с юбилеем

Губернатор Евгений Куйвашев 25 июля поздравил почетного гражданина Свердловской области Семена Спектора с 80-летием. Торжеств

Все новости в категории

Майские Указы Президента РФ
Информация о реализации требований майских Указов Президента РФ
Чемпионат мира по футболу — 2018
Новости о подготовке к проведению Чемпионата мира по футболу — 2018 в Екатеринбурге
Уральская инженерная школа
Информация о программе возрождения "Уральской инженерной школы".
ИННОПРОМ-2017
Информация о Международной промышленной выставке России ИННОПРОМ-2017, International exhibition and forum "INNOPROM-2017", に関する情報の国際産業展示のロシアINNOPROM-2017
Культурный проект "Дельфийские игры — 2017"
Информация о проведении культурного проекта "Дельфийские игры — 2017" на территории Свердловской области
Год экологии в России
Информация о ходе реализации мероприятий Года экологии на территории Свердловской области
Программа "Пятилетка развития"
Сбор предложений жителей Свердловской области в проект народной программы "Пятилетка развития".
Программа "Новое качество жизни уральцев"
Информация по разработке концепции комплексной программы "Новое качество жизни уральцев".
Стратегия-2030
Информация о стратегии социально-экономического развития Свердловской области на период до 2030 года
Резерв управленческих кадров
Информация о порядке формирования, подготовки и исключения из резерва управленческих кадров Свердловской области
Виртуальные и фото экскурсии
Виртуальные и фото экскурсии по Дому Севастьянова и выставкам, проводимым в резиденции губернатора
 
Закрыть слой Закрыть

Сайты государственных органов РФ и Свердловской области, муниципальных образований Свердловской области